戴比尔斯。
这个名字，对于珠宝行业稍微有些了解的人，应该都会知道。
全球最大的钻石供应商，垄断了全球百分之九十的钻石出产。
黑心的产品垄断公司，精明的市场营销骗子，拉高结婚成本的幕后黑手，钻石骗局的切实缔造者……
戴比尔斯拥有的名头，太多太多。
麦克亚当斯的《博弈思考法》一书中，就曾经讨论过关于戴比尔斯的“钻石骗局”。
……
钻石。
所有人都不陌生。
尤其苏启这个“已婚人士”，结婚钻戒当然是买过的。
钻石这个东西，价格昂贵，一直和婚姻，爱情，浪漫绑定。
虽然是奢侈品，但却因为“钻戒求婚”这种风俗，逐渐成为每一个家庭的必要支出，一种“社会习惯”。
但就是如此浪漫，象征爱情情比金坚的，钻石。
我们扒去其外衣，赤裸裸的去看其背后的真相，却是一场营销骗局。
世界级的营销骗局。
……
钻石，虽然比黄金这样具备通货属性的东西还要昂贵，甚至在很多人认知里，都属于极其稀有昂贵的东西。
但是事实上，并不是这样。
钻石本身并不稀有，也本不贵重，也不具备特殊通货属性。
不说钻石可以人工生产，可以人造质地更好的人造钻石，就说纯天然形成的那些天然钻石。
地球上的钻石矿全开采出来均分给每个人，也能每人随便分个几百克拉。
这样一件本不稀罕的东西，为什么能够卖的昂贵？卖出价值？
……
两个原因。
一，戴比尔斯公司控制全球钻石矿，从源头控制钻石产出，搞垄断。
垄断，对于商业行为意味着什么，自然不用多说，控制产量，自由定价就是垄断的最大收益。
中国老话，物以稀为贵。
戴比尔斯在当时美国的反垄断法政策下，小心翼翼，如履薄冰，也要控制全球钻石矿产出。
那时甚至有夸张的说法，上午听闻哪里发现新钻石矿的消息，下午戴比尔斯公司就坐在了和对方商议购买钻石矿的谈判桌上。
为什么这么拼？
因为一旦钻石矿流出，垄断消失，对于限制产量失去控制，就有可能形成价格战，价格战导致降价，造成钻石贬值。
只有钻石都在戴比尔斯公司自己手里，他们才能控制产量，自由定价。
当然，戴比尔斯也不总是手眼通天，总会有遗漏的。
百年之后的如今，钻石价格下跌，戴比尔斯公司开始走下坡路，就与垄断被打破，有一定的关系，同时再加上人造钻石的冲击，动摇了其地位。
苏联工业钻，在当时可以说是骑脸输出了天然钻石地位，因为钻石这东西组成元素就是碳，就是能人工合成出来，人工钻和天然钻的组成其实一模一样，成本极低。
这也是为什么，钻石不能像黄金一样成为特殊通货的原因。
当然，人工钻也逼得戴比尔斯公司开始“教”大家，如何硬从两个构成完全一样的东西里“找不同”。
强行分出假钻，人造钻，区别于真钻石的超然地位和不可动摇价格。
虽然本质一样，但价值是人给的。
人造，常见，便宜，不值得买。
天然钻，稀少……至少戴比尔斯让它产量稀少，昂贵，值得买！
虽然两者本质一样，但是贵的奢侈品，肯定更值得买不是吗？
这个逻辑很奇怪，但确实在心理学上存在这种结论。
凡勃伦效应，就是在阐释这种“炫耀型消费”心理，对于高档奢侈品，越是昂贵，往往越是吸引人们购买。
……
不过，钻石终归是奢侈品，不是生活必需品的生产资料。
只是垄断，并不能确保它的价值。
所以，除了垄断以外，钻石昂贵第二个原因：营销广告。
戴比尔斯在当时为钻石投入了大量的成本，进行了推广营销。
并且非常聪明的，想到了一个不可复制的世界级成功点子：
把“钻石”和“爱情”放在一起。
钻石等价于爱情。
“钻石恒久远，一颗永流传。”
这个梗，一玩，就是一百年。
你爱她吗？先买个钻戒。
结婚吗？先买个钻戒。
同时满足了男女双方虚荣心的绝妙点子，缔造了一个世界级的营销神话。
一个举世经典的成功营销案例。
钻石从开始进入中国，到彻底改变婚姻市场，只用了短短十年，二十年。
在那之前，中国人结婚可是穿金戴银，翡翠玉镯，持续了千年。
可如今呢？
无钻不婚。
因为人们的观念里，已经潜移默化的受到影响，结婚，求婚，需要钻戒，这是正常的婚姻仪式流程。
钻石，一下从普通人可能不会去买的高档奢侈品，变成了普通人也会买的高档奢侈品。
这种变化，让钻石区别于名包，名表，成为了又高价，又有销量的特殊奢侈品。
你看，富有的永远是聪明人，现代才兴起的“梗”理念“模因”理念，在一百年前，聪明人就已经用其传播能力，在大笔大笔的赚钱了。
而普通人只能大笔的交智商税。
……
我们总以为民众是聪明的，是不愚昧的，是有独立思考能力的，是不会那么容易受到别人影响的。
而实际上，我们很多时候仍然在根本没意识到的情况下，被欺骗，被影响思维，被控制消费理念，被塑造三观。
一切，似乎又回到了那个论题：
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