如今关于电影的话题说的最多的恐怕还要数《2012》，何沐还没看，但已经知道了它的大名，而且如雷贯耳。很多人都说这又是一部堪比《变形金刚2》那样的超级票房大片，言下之意，该片极有可能突破四亿，要知道现在国内电影历史上也只有今年《变形金刚2》和《建国大业》是四亿级别的。
当然这种说法也并不夸张，还是非常有理有据的，《2012》公映首日，算上零点场，票房2700万，第二天周六票房2750万，到了第三天周日理应回落的，结果当天票房3300万，这个走势是一直向上的，首周票房8700万虽然算不上顶级，但相对于三天的公映日期，这已经是非常之高了，完全不逊于《建国大业》和《变形金刚2》四天过亿，而且它的票房走势是一直向上的，更加说明该片的市场潜力之大，《2012》的火爆也算是提前引爆了贺岁档期。
现在《2012》已经成为一个热点话题，因为这部电影的出现，人们甚至开始怀疑2012会不会真的世界末日。其实早在《2012》上映之前，这种论调就已经出现，后来随着《2012》全球上映，这种说法越演越烈，连玛雅人也被搬了出来，世界末日的日期甚至被精确到了2012年的特定某一天。
看到这，明眼人基本都明白了，这不过是电影经销商的炒作，说专业点叫话题营销，而且是非常高明的营销手段，我们可以称之为“病毒式营销”，早在一年前，《2012》就放出预告片，鼓励人们搜索“2012”相关词条，然后就会出现很多与世界末日相关的神秘话题，吸引人们探索和关注2012，直到电影正式上映，形成了一股超强的话题风暴，随便抛出几个假新闻就能引起全民大讨论和恐慌。
好莱坞非常成熟的营销手段一直是国内电影公司想要学习的，水木森林负责宣发的薛向辰还特意把《2012》的营销案例当做研究分析的对象，从中找出了七八点能为我所用的方式方法。
《2012》在中国的火爆程度和好评甚至要超过本土美国，除了远超国内电影工业水平的制作技术和前所未有的大场面之外，还有一个重要原因就是中国元素的加入，电影中拯救人类的诺亚方舟是在青藏高原，由中国方面主导制作完成的，仅这一点就非常讨国内观众的喜欢。
“美国佬已经那么多次拯救地球拯救人类了，这次终于有咱们的份了，一定要去看看！”
“如果没有中国人，人类拿什么逃过末日！这种电影一定要支持。”
这是国内观众非常主流的观点，《2012》制片方的这步棋走对了，国内电影市场对《2012》的宠爱必将为其海外市场最亮眼的一抹风景，随之而来的将是好莱坞片商对中国电影市场的重视和觊觎，他们现在都知道这是一块肥肉了，也许被搁置两年的扩大好莱坞电影引进名额的话题又要被翻出来，但愿广电能抵住压力，不要妥协。
把更多更优秀的海外电影放进来增加国内电影人的竞争意识是好事，但现在不是时候，如今脆弱的华语电影还经不起这么大的冲击，盲目引进西片可能会导致好不容易建立起来的内地电影市场彻底沦为好莱坞敛财的道具，就像如今的香港一样，香港电影人现在还在迷茫他们的道路在何方……
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